Strona główna » Blog » 4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe

hasło reklamowe

4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe

W dzisiejszych czasach produkty na rynku  dostępne są praktycznie zawsze i wszędzie. Nie dziwi zatem fakt, że jednym z ważniejszych priorytetów w marketingu jest wyróżnienie się na tle podobnych produktów. Im czegoś więcej, tym trudniejsza staje się  decyzja o zakupie. Jak skłonić i klienta do zakupu i przekonać go do swojego produktu bądź marki? Jednym z narzędzi marketingowych, jakim jest slogan reklamowy.

„Think different” – to słowa klucz, w myśl których tworzy się hasło reklamowe.

Wolny rynek stworzył potwora, bombę ofertową. Klient, poszukując produktów w internecie, jest wręcz bombardowany ofertami z różnych sklepów. Co dzieje się w takiej sytuacji?

  • wydłużony czas poszukiwania produktów
  • brak zdecydowania
  • paraliż przed podjęciem właściwej decyzji
  • brak zakupów
  • niewłaściwy zakup

To tylko kilka konsekwencji, jakie niesie za sobą bomba ofertowa. Kiedy w końcu wybuchnie, ostatecznie klient zostanie  z pustymi rękami bądź z produktem, który niekoniecznie chciał nabyć. Jak przekonać konsumenta, że dajesz mu to, co najlepsze?

dobre hasło reklamowe wyraża ideę i misję marki. Jest zwięzłe, krótkie i łączy w sobie cechy produktu, marki oraz emocje.

4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe

  1. EMOCJE
    Przez pracę na emocjach, możesz kreować potrzebę.  Pomyśl, jaka jest główna potrzeba, jakie emocje wywołuje i czego pragnie odbiorca Twojej grupy docelowej.
  2. CECHY PRODUKTU
    Wybierz taką, która wyróżnia Cię spośród konkurencji, charakterystyczną dla danego produktu. Tu ważna jest  praca na skojarzeniach i umiejętne posługiwanie się metaforą.
  3. ORYGINALNOŚĆ
    Zabawa kontekstem i gra słów, tego powinieneś się trzymać. Utarte schematy i sztampowe treści pozostaw w otchłani. Mówi się, że pierwsza myśl jest najlepsza, jednak w przypadku tworzenia sloganów reklamowych, nie jest. Wypisz kilka pierwszych skojarzeń, jakie pojawią się w Twojej głowie i unikaj ich, jak ognia. Te myśli są zbyt oczywiste i niczym nie będą zaskakiwać.
  4. ZWIĘZŁOŚĆ
    Czyli popularne „Less is more” – minimalizm formy i maksymalizm treści.

Najważniejsza cecha hasła reklamowego: MUSI ZAPADAĆ W PAMIĘĆ i nieść prawdziwy przekaz.

Przykłady sloganów reklamowych, które zapadły w pamięć na dobre:

  • Red Bull doda ci skrzydeł (Red Bull)
  • Ojciec prać? (Pollena)
  • No to Frugo! (Frugo)
  • Think different (Apple)
  • Just do it (Nike)
  • Ja jestem Sprite, Ty jesteś pragnienie (Sprite)

 

A Wy, jakie cechy uważacie za najważniejsze przy tworzeniu haseł reklamowych?
oparte o źródło: hurt&detal pismo rynku fmcg

  • http://www.messyhead.pl Goga

    Dopasowanie do grupy docelowej, trafność przekazu i dopasowanie go do kampanii, a czasem nawet powinno być trochę tajemnicze 🙂 Ale to zależy już konkretnie od tego jaki cel chce marka osiągnąć przy pomocy hasła 🙂

  • Małgorzata Dadok-Grabska

    Dla mnie najważniejsze cechy dobrego hasła to możliwość identyfikacji z marką, wiarygodność, zapamiętywalność i prostota.